咱们之所以在每年的结业季慨叹，大约是因为看到那群眼中有光，满脸抱负的少年们而想到了从前的自己。但面对现实的落差，置疑、否定的声响从四面涌来，初入职场的他们苍茫也徘徊。

  科龙空调结业季芳华献礼《16分贝的我》，跟一切结业生们说：哪怕现在的“声响”和愿望只要16分贝，也具有撼动未来的能量！

  欢呼声，快门声，行李箱的车轮声，键盘击打声……周围总是充满着各种声响，它们见证了某些时间，也是咱们正在阅历的日子，从学校到职场，他们面对太多提问，而他们的“声响”却从没有被认线工作经验”“应届”的标签，

  16分贝是深夜下班后吹动树叶的风，是被周围吞没还没有来得及宣布的个人观点，

  “声响”细小，不被听见，却有满满能量。建议#科龙空调16分贝结业季#的品牌活动，经过三个波次，与目标集体进行交互。

  《16分贝青年职场隐格大揭秘》，IP初露，经过职场品格测验引发重视。一同搜集芳华宣言，用于《16分贝的我》TVC结束鼓舞言语出现，深化发掘互动内容价值。

  ，经过音乐、学校类蓝V及KOL全网引爆！完成【16分贝】的发声，表现品牌情绪，短片小彩蛋，其中有四位群演是海信2022年校招生实在出演哦~

  作为海信旗下年青化空调品牌，科龙空调以母品牌的科学技术创新优势为依托，以高效专业为品牌标签，为每一个斗争者供给舒适空气环境。科龙空调经过

  的传达标语了品牌自身“睡觉空调”的标签。三波传达也继续夯实“16分贝”概念，一向表达同一种品牌情绪，构成回忆点。

  策划统筹：赖梦晓策划、案牍、统筹履行：孙玉洁视觉规划：郝寅、刘晓玲拍照履行：刘鹏

  科龙空调是海信旗下的年青品牌。“为斗争者而生”是科龙空调一向以来的品牌情绪，与怀揣抱负，为日子努力斗争的应届生集体情绪相符合。为培养品牌未来的中坚用户，引发对品牌“斗争”情绪的共识，也为鼓舞行将步入人生新阶段的应届结业生坚持自我，英勇前行。科龙空调于6月底发动【科龙空调16分贝结业季】营销事情。

  2、战略：科龙空调坚持以“专业/高效”作为产品解决方案的研制理念，16分贝作为科龙的中心价值点，一向短缺商场IP占位。聚集睡觉场景的科龙空调只要16分贝的运转音，但功能强大：大除湿量，20秒凉快，40秒暖房等功能的加持下，为年青斗争者们打造舒适的日子，守护好眠。

  为强化16分贝IP占位，将产品价值点和集体的情感触点进行结合。终究确认中心营销主题：就算只要16分贝，也相同超卓！好好睡，醒着拼！（二级传达语）

  音乐营销成为当下年青集体最受喜欢的营销方式之一，以一首结业歌《16分贝的我》作为主线，贯穿前中后的营销内容，终究爆炸在同名TVC《16分贝的我》。

  投合MBTI品格测验热潮，结合初入职场的他们关于职场的好奇心，首要推出《16分贝青年职场隐格解锁》H5兴趣互动，论述“16分贝”概念，经过H5搜集到刚结业和现已结业多年的“斗争者”们的“斗争宣言”，并将宣言作为滚屏在TVC的结束出现。

  歌曲以16分贝为主题，将【夏天】【16分贝】和【愿望】进行绑定。轻松的旋律少了结业的感伤，多了对未来的希望，歌曲在国内外首要音乐渠道同步发布。

  TVC叙述的是初入职场的“小贝”，演绎大多数结业生在求职进程中会遇到的问题，以提问式旁白的方式进行出现。从各式各样的环境音的分贝声营建结业气氛：结业照的相机声，行李箱车轮声，写简历的键盘声……以【那你听过16分贝的声响吗？】提问作为正片内容敞开。

  TVC全体表现了16分贝青年的声响总是被周围的声浪掩盖（面试官的提问，职场上的冲突等），最终16分贝青年英勇提问，再到品牌情绪的显露：哪怕现在的你只要16分贝，也相同超卓！

  影片中还约请四位海信校招生进行客串，并在最终送出自己的斗争宣言，表现了品牌愿意同16分贝青年们一同生长的社会责任感。

  4、第四波：新青年音乐节，线月底新青年音乐节，连续音乐营销方式，与两万多年青乐迷进行线下互动，而且现场抽送空调。现场大屏广告，掌管人口播，现场展位等方式让“科龙空调”强显露。

  【100度Live 16分贝Life】作为此次活动主题，继续强化16分贝IP与科龙的绑定，好好睡，好好嗨的传达内容也强化了科龙“睡觉空调”的特点，一同凭借【新青年音乐节】IP的传达阵型，合作自有传达矩阵为品牌声量曝光进行助推。

  整个项目无论是在传达声量和内部反应都取得了很好的反应，微博线万+，官方微博置顶TVC播放量破20万（日常播放量万次以内）。绑定“16分贝”的价值点更是直接在百度词条查找中强化了品牌占位，将16分贝和科龙紧紧绑定。此次整合营销不只提高了科龙空调品牌的声量，也推进了品牌年青化转型。